O Municipio e o Estádio Municipal de Aveiro vão colaborar em 2012 com um Doutoramento em Marketing Desportivo, sobre «Os espectadores de futebol", comparando as cidades de Leuven (Belgica) e Aveiro e os dois clubes, o Beira-Mar e o OHL, «potenciando deste modo o perfil dos espectadores e dos não-espectadores de futebol actuais».
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